巴西与中国糖业的甜蜜对决

各位小伙伴们，今天咱们来聊一聊一场“甜蜜战争”，但别眨眼，别以为是传统糖业争夺，咱们这回是把体育圈也拉进来了！想想看，谁能想到足球场上、篮球赛场甚至电竞大赛都被糖厂盯上？这大概是说，连糖也想跟“热血”同台竞技了。

先说说牙咬牙的巴西糖厂。自2019年以来，巴西自家两大糖公司——巴西甘蔗公司（SAB）和小麦糖业——通过赞助国内龙头球队Santos FC，提前占领了巴西葡语足球粉丝的甜点味道。SAB甚至在曼加福尔球场的球门灯下，用糖浆倒映出波浪形光影，俨然“甜蜜光影秀”，让看客们边享甜食边感受激烈进攻。

与巴西相呼应，中国那边的糖业则更倾向于“多平台联动”。你走路去买糖，背后往往是鲁比糖业与U23国家队合作，在青奥会现场免费发糖果，让球员们在训练前先舔上一颗四川甜辣味糖，再来一场炫技连击。更夸张的是，鲁比糖业在全国主要体育馆的“糖粉”专柜里，配套推出“糖瓜子+球迷帐篷”套餐，直接点燃现场氛围。

说到这一点，咱们不得不提一个让人惊呼“你蒙吗？”的跨境直播活动。2019年春，中国的糖粉和巴西的球迷在网上“甜蜜对话”，不光聊手游，甚至一起评选“最不需要技巧、但最能甜到心尖的糖果”。结果显示，众多球迷对巴西小蓝汁糖（“皇后果”）爱不释口，同时也跟中国粉丝分享“红嘴糖”入手小窍门。就这样，把甘蔗汁与糙米砂糖揉成一团，直接生成了一匹跨国超级偶像。

再说说“甜蜜金球奖”──其实没人给糖业颁奖，却被公认为今年更具市场影响力的糖品牌。西班牙一带的“糖皇”品牌在阿尔卡丹赛季冲击顶层，利用体育赛事智能投放广告，并用机器学习预测哪些球迷最可能购买其旅行版糖果。简直是投入+曝光+数据分析的“三位一体”，甜到“数据型甜货”(哈哈)。

接下来要玩个小游戏——甜蜜ROI测算。给你们几个场景，让你们在3秒内计算糖厂投入足球场力量后，能获得多少赞助收益。满分47，刮刮卡式。Brain refreshers啦。

场景一：巴西SAB在SB球场投放3000万元营销包，足球比赛前的糖果之旅精准投递15%成年球迷。你想这收益是什么？

场景二：中国鲁比糖业赞助U20赛，共计约2000万美元，针对二线城市的广告投放获得40%公交网曝光。大概ROI是多少？

场景三：巴西一个小型手握发型师把糖果包装做成面料，在球场间走街串巷，试行试样期是人民币1万元。该策略你认为是“爆裂”还是“平凡”？

这不，咱们还想知道你到底会随手吃哪种糖作为冲刺加速器？或者你更偏爱哪条体育赛道给糖业做“粉丝云”？你甚至可能在意，那糖果的包装再怎么搞，最后的“独一无二”竟然是“地图印花”。

你说说，巴西和中国的糖业到底是怎样你想吃的“爆炸式”甜品来延伸哪些运动场景的？甜甜的、咸咸的，还是云端飘香的？想想，不就是要让人一边跑步，一边 “像狗一样舔着生命里的冲刺”嘛。

你还能猜到谁下次会吃糖吗？——